MERCADO COMPETITIVO: COMO SOBREVIVER A ELE?

Autores

  • Felipe Antunes Pinto Faculdade CESUSC
  • Julia Dutra de Lima Faculdade CESUSC
  • Vanessa Zatariano Faculdade CESUSC
  • Monique Wagner de Souza Faculdade CESUSC

Resumo

A posição estratégica de uma empresa no mercado em que está inserida é uma peça valiosa para manter a sua competitividade. A análise de cenário, tanto interno como externo, visa a identificação de oportunidades e ameaças no mercado, bem como os pontos fracos e fortes da empresa. A análise SWOT é uma ferramenta que considera aspectos de ambas as análises (interna e externa), otimizando e deixando-a mais completa para o posicionamento estratégico no mercado (KOTLER; ARMSTRONG,2015). A análise é exposta na forma de matriz, facilitando a visualização  das características estudadas. O termo SWOT é uma sigla oriunda do inglês e é um acrônimo de Forças (Strengths), Fraquezas (Weaknesses), Oportunidades (Opportunities) e Ameaças (Threats). Considerando os aspectos internos e externos do cenário, identificados na matriz SWOT, é possível um posicionamento mais preciso no mercado, alinhado com os objetivos e desempenho da organização.

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Publicado

2018-04-19

Como Citar

Pinto, F. A., Lima, J. D. de, Zatariano, V., & Souza, M. W. de. (2018). MERCADO COMPETITIVO: COMO SOBREVIVER A ELE?. CADERNOS DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA, 2(2). Recuperado de https://cesuscvirtual.com.br/CIC-CESUSC/article/view/183

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